
Jaksemöš maailmaparandajad!
Eesti suurim joogitootja A. Le Coq siseneb energiajoogi turule ning toob müügile energiajoogi Dynami:t. Ettevõtte eesmärgiks on saada käesoleva aasta suveks energiajookide segmendis turuliidriks ning saavutada 2007. aastal müügimahuks 1 miljon liitrit. Uue energiajoogi sihtrühmaks on eeskätt pingelise töö tegijad, autojuhid ja nooremad trenditeadlikud inimesed.
Vut sellise pressiteate saatis välja liigenergiline meediasuhtluskompanii, mis kenasti suutnud meieni palju uut ja huvitavat joomainfi edastada. See selleks. Ma hakkasin mõtlema hoopis muudele teemadele.
Ma olen pidanud A. Le Coq õlletehast ikka selliseks Teise Eesti teemaks. Seda just turundus ja tootekujunduse seisukohalt. Kui saku on Eliit siis taaralinna joped ikka kauegemale miskist Maaritsa laadast ei pääse.
Põhjendan: nimelt imetlen ma Saku õlletehase (ning täna ka väga edukat brändi omav Pärnu Õllekas) oskust luua tugevat brändi. Luua seda läbi nii oskusliku ning iga pisiasja simaspidavat tootearendust et midagi hullu. Igal joogil on peale eriilmelise reklaamifookuse, oma stoori, ajalugu ning sihtgrupp. Parim viimase aja lanseerimine, mis jääb kull rohkem kui aastataha oli Saku mõjook KULD, mis absoluuttaseme selles vallas lakke lõi. Puld pärnakatel on midagi sarnast. Ma ei räägi vaid uudsest pudelist, visuaalist vaid ka mõttest ning sõnumist mida rõhutatakse.
Tartlasene peaksin ennast rusikaga kubemesse küünarnukkima sellise jutu eest, kuid Kukepoisid ei suuda kuidagi leida omale nii ilomekat turundajat. Müts maha samas valiku ees, mis on tartlased viinud kodumaise joogimüügi tippu. See on mass, variatiivsus ning turukontroll. A- Le Coq on täna igas kuradijoogivallas tugevalt, mitmebrändiliselt iiven, esindatud.
Ainus tõeline mõistusega bränd mida tartu kultiveerib on English Ale. Uudne ja ainus viljakas lähenemine, mis ka miski elitaarse, kõrgklassi tunde tekitab. Ja olgem ausad selles tuum ju ongi. Keegi ei taha lakkuda jooki, millest tekib tunne nagu paadialusel taarapunkti taga samakat haugates. Seda saame ilma raskuesta laivis pakkuda. Me tahame tunda ennast rikkana, ilusana ja erilisena. Ja kurat ma tunnen ennast nagu Kate Moss kui ma Kulda endaase kaanin. Samas taaralinna õllega emmotsioon puudub.
Aga uusima energiajoogiga, mis lugege tähelepanelikult ongi mõeldud aikule ja petsile (sihtgrupp: eskätt pingelise töö tegijad, autojuhid ja nooremad trenditeadlikud inimesed).
Aga purk on ilus. Jälle üks taara, mis minu auto tagaistet ilustama hakkab. Nagu kirss kõikide statika kebernusside võigast pahnutti levitavate paberite ja laenulepingute kuhjale.